ロゴで伝えたいことを決める

まずは、ロゴマークを見たお客様や取引先の人にどんな会社や商品と思われたいのかを決めましょう。形から入ってしまうと固定概念からなかなか抜けられなくなってしまうので、最初にロゴを作る理由とロゴに持たせたい印象を考えましょう。

例えば企業ロゴを作るとします。
今現在の社風にあわるか、それともこれからのビジョンを見据えたイメージにするのかでも出来上がりは変わってきます。
「やさしい」「信頼」「古風な」「先進的な」「普遍的な」など、企業が掲げるメッセージや印象付けたい事柄を書き出していきながら、企業のブランドイメージがブレてしまわないようにしっかり詰めておきましょう。

色を決める

企業イメージがしっかり固まったら、そのイメージに合う色を決めます。

ロゴを作るときはロゴのコンセプトに沿った色使いにすることも重要です。「代表が好きな色だから」という理由で色を決めるのも良いですが、印象付けたい企業イメージからかけ離れた色を選んでしまうとちぐはぐな印象のロゴが出来上がってしまいます。

例えば「やわらかで優しいイメージ」のロゴにしたいのに、色は代表が好きな「濃い紫」にしたいとなると、色の印象から「やわらかい」「優しい」を伝えるのは難しくなってしまいます。
色だけでも伝わる印象が違うので、色の選び方も好き嫌いやインスピレーションだけで決めてしまわないようにしましょう。
同じ「紫」でも藤色のような薄い紫なら「やわらかい」「やさしい」イメージを伝えることができます。

制作会社などにお願いするときは、カラーコードなどで限定した色を伝えるよりも「柔軟に対応することを表現したいので紫を使いたい。お客様に寄り添う会社を伝えるためにやわらかで優しい印象が伝わる色味にしてほしい。」といったように、なぜこの色を使いたいのかなどコンセプトを伝えるようにしましょう。

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形を決める

企業イメージや色などのコンセプトが決まったら、どんな形にするかを決めます。
マークを作るのか文字だけでデザインされたものにするのか、フォントの書体をそのまま使うのかオリジナルの書体を考えて作るのか、シンプルにするのか装飾を入れるのか...など、全体像をコンセプトに沿ってしっかり考えて作っていきます。

できれば数種類の案を作り、社員やお客様など信頼のおける第三者に意見をもらったほうがより良いものが出来上がります。
ロゴマークは長く利用するものなので、できるだけ流行に流されないデザインにすることがポイントです。

【良い例】打ち合わせ

最初に打ち合わせをします。コンセプトはキャラクターを使って親しみのあるデザインです。
ロゴタイプには丸みのある書体を使用する・キャラクターとの調和の取れるものにするといったコンセプトもしっかり決まっているので、組み合わせ方や入れ方で数パターンを作ります。

【良い例】デザイン提案

キャラクターの動きや文字の入れ方を変えて5パターン提案しました。
この中から大きな変更や修正が入ることなくロゴマークが決定しました。

【悪い例】打ち合わせ

最初に打ち合わせをします。コンセプトはスタイリッシュな中に親しみがあるデザインです。昔からあるレン太君のイメージキャラクターの犬をモチーフにスタイリッシュなデザインで案を出します。

【悪い例】デザインの変更

途中でコンセプトが変更となり「初心者向けのホームページ」に沿うような、やわらかなデザイン案を考えることになりました。
本来はこういった変更点の無いように発注をしてください。レン太君の場合、案が増えるごとに料金が加算されます。（1案30,000円～）

【悪い例】コンセプトの大幅な変更

途中でキャラクターを作ることになりました。決定したキャラクターがロゴデザインに合わないということでロゴマークはすべて没となりました。
きちんとコンセプトを決めずに進めた悪い例です。
何となくで進めた結果、ロゴの価格は跳ね上がり制作会社と担当者の関係も微妙な空気に...。

制作会社の中には、最初に「○案まで・何回まで修正可能」など取り決めがある場合もありますので、気をつけて発注するようにしましょう。